Яндекс Директ, в котором видно, сколько стоит каждая продажа
Запускаем и ведём рекламу в Директе. Через Zenith Conversion заявки и сделки из CRM попадают в Метрику, и автостратегии учатся на продажах.
С чем к нам приходят
Бюджет тратится, а сколько стоит клиент, непонятно.
Подрядчик отчитывается кликами и CTR, а менеджеры жалуются на нецелевые заявки.
Стратегия оптимизирует на отправку формы, и половина заявок — спам.
Реклама работала, потом стоимость заявки выросла вдвое.
Что делаем
Аудит кампаний
Смотрим, куда уходит бюджет: какие фразы и площадки тратят деньги без заявок.
Структура и семантика
Поиск, РСЯ, ретаргетинг и Мастер кампаний — под ваш спрос и бюджет.
Объявления
Пишем по 3–5 вариантов на группу и оставляем те, что дают заявки дешевле.
Сквозная аналитика
Zenith Conversion передаёт продажи из CRM в Метрику. Стратегии учатся на деньгах.
Ведение
Каждый день следим за расходом, раз в неделю чистим площадки и минус-фразы.
Zenith Conversion в этой услуге
Директ видит отправку формы, но не знает, купил ли клиент. Автостратегии учатся на любых заявках, включая спам и нецелевые звонки. Zenith Conversion передаёт в Метрику статусы сделок из CRM, и реклама начинает учиться на продажах.
Результаты
С 27 до 410 заказов в месяц для производителя икры
Заказы шли стихийно и упёрлись в плато. Перестроили аккаунт: 22 кампании, сегменты из CRM, отдельный мобильный трафик.
Стоимость заявки −79 % за месяц после перехода на цель из CRM
Директ учился на отправках формы, а настоящие заявки жили в CRM. Передали заявки из CRM в Метрику — за месяц их стало в 6 раз больше.
Стоимость заявки −62 % за 4 месяца: перешли от кликов к заказам из CRM
Годами считали клики и открытия формы. Подключили цель из CRM и разделили кампании по сегментам — 244 заявки за 4 месяца.
Как работаем
Разбор
Смотрим текущую рекламу или нишу и конкурентов.
[2–3 дня]Настройка
Кампании, цели, сквозная аналитика.
[5–7 дней]Обучение стратегий
Набираем статистику, отключаем слабые связки.
[2–4 недели]Ведение и рост
Тесты объявлений и посадочных, перераспределение бюджета.
постоянноРекламный бюджет вы оплачиваете Яндексу напрямую. Стоимость ведения зависит от числа кампаний и объёма бюджета.
Частые вопросы
Какой нужен бюджет?
[Минимальный рекомендуемый бюджет.] Точнее скажем после разбора ниши и конкурентов.
Когда придут заявки?
Первые — сразу после модерации объявлений. Стабильная стоимость заявки видна через [3–4] недели обучения стратегий.
На кого оформлен рекламный кабинет?
На вас. Кабинет и счётчик Метрики остаются у вас, даже если мы перестанем работать вместе.
Что даёт сквозная аналитика?
Видно продажу, а не только заявку: какая кампания принесла деньги, а какая — только звонки. Бюджет переносим туда, где продажи дешевле.
Расскажите о задаче — предложим план и смету
Созвонимся на 30 минут, посмотрим сайт и рекламу и скажем, что можно улучшить. Если поймём, что помочь не сможем, скажем сразу.